「広告費をこれ以上増やせない」「紹介とチラシだけでは新規が頭打ち…」。そんな接骨院が、コストを抑えながら新患・予約を増やす施策がSEO対策です。この記事では「接骨院 SEO対策」を軸に、キーワード選定・サイト構成・MEO・口コミ活用まで、接骨院ならではの集客方法を一通り整理します。
難しい専門用語はできるだけ避けて、現場の院長・スタッフの方がそのまま実務に落とし込めるレベルまで噛み砕いて解説します。読み終わる頃には、自院のホームページで「どのページを作り」「何を書き」「どう改善していくか」が具体的にイメージできるはずです。
接骨院にSEO対策が必要な理由
まずは、なぜ接骨院にSEO対策が必要なのかを整理します。広告やポータルサイトがある中で、なぜ自院サイトでの集客に力を入れるべきなのでしょうか。
「地域 × 症状」で探すユーザーが増えている
接骨院を探す人の多くは、「地域名 + 接骨院」や「駅名 + 接骨院」「地域名 + 腰痛」などで検索します。スマートフォンで近くの院を比較し、そのまま予約ページや地図アプリに進むケースが増えています。
このとき、自院のホームページが検索結果の下位にいると、そもそも比較対象に入れません。地域で選ばれるためには、「自院の名前で検索されたとき」だけでなく、「症状や地域名で検索されたとき」に見つかる状態が重要です。
広告依存のリスクを減らし、集客を安定させる
ポータルサイトやリスティング広告は、短期的に新規を増やしやすい一方で、掲載料や広告費がかかります。競合との争いが激しくなるほど、1件あたりの獲得単価は上がりがちです。
一方、SEOは成果が出るまで時間はかかりますが、検索上位を維持できれば、広告費をかけずに安定して新規流入を得られます。広告とSEOの両方を組み合わせることで、集客の柱を複数持つことができ、急な媒体ルール変更や出稿制限のリスクを下げられます。
地域密着型ビジネスほど、検索結果の印象で差がつく
接骨院は、基本的に「通える範囲で選ばれる」地域密着型ビジネスです。同じエリアに複数の院がある場合、ユーザーはホームページや口コミの情報を見て比較します。
このとき、ホームページに症状別の解説や院の強みが分かる情報が揃っていると、初めての人でも安心して予約しやすくなります。SEO対策は、「検索で見つかる」だけでなく、「見つかった後に選ばれる」状態を作るための土台でもあります。
接骨院のSEOは、「検索結果に出ること」と「選ばれる理由を分かりやすく伝えること」の両方をセットで考えると効果が出やすくなります。
接骨院で狙うべきキーワードの整理
次に、接骨院がSEOで狙うべきキーワードを整理します。闇雲に記事を増やしても成果にはつながりません。まずはターゲットとなる検索語句を決めるところから始めましょう。
「接骨院 + エリア名（地域・駅名）」
最も基本となるのが、「接骨院 + 地域名」や「駅名 + 接骨院」といったキーワードです。たとえば「◯◯市 接骨院」「◯◯駅 接骨院」「接骨院 ◯◯区」などが該当します。
これらのキーワードでは、ユーザーはすでに「接骨院に行く」前提で検索しています。そのため、ホームページでは料金・アクセス・診療時間・予約方法・駐車場など、来院前に知りたい情報を漏れなく掲載することが重要です。
「接骨院 + 症状名」
次に重要なのが、「接骨院 + 症状名」のキーワードです。「接骨院 腰痛」「接骨院 肩こり」「接骨院 交通事故」「接骨院 捻挫」などが代表的です。
症状名を含む検索の多くは、痛みや不安を抱えている段階です。このタイミングで症状の原因や施術内容、通う目安の回数などを分かりやすく説明できると、「一度相談してみよう」という気持ちになりやすくなります。
接骨院に関する疑問・選び方に関するキーワード
病院との違いや保険のことなど、接骨院特有の疑問に関するキーワードも重要です。たとえば、「接骨院 整骨院 違い」「接骨院 保険 適用」「接骨院 選び方」などです。
こうした疑問は専門家でないと答えにくい内容が多く、接骨院が自院サイトで丁寧に解説することで、専門性と信頼性を伝えやすくなります。
「地域名 + 症状 + 接骨院」の複合キーワード
競合が多いエリアでは、「地域名 + 症状 + 接骨院」のように、キーワードをさらに絞り込むことも有効です。たとえば「◯◯市 腰痛 接骨院」「◯◯駅 交通事故 接骨院」などです。
検索数はやや少なくなりますが、その分、来院意欲の高いユーザーが集まりやすくなります。限られた時間で成果を出すためには、こうした具体的なキーワードから順番に対策していくのがおすすめです。
まずは「地域名 + 接骨院」と「接骨院 + 主力症状名」から優先的にページを整え、徐々に複合キーワードに広げていくと無理なく運用できます。
接骨院サイトの基本設定と技術的なSEO
キーワードが決まったら、次はホームページの土台部分を整えます。ここでは、専門知識がなくても押さえておきたい「技術的なSEO」のポイントを紹介します。
タイトルタグ・ディスクリプションにキーワードを入れる
ページごとに、検索結果に表示されるタイトルと説明文を設定しましょう。院名だけのタイトルでは、何のページかが分かりづらくなります。
たとえば、腰痛ページであれば「◯◯市の接骨院で腰痛改善を目指すなら◯◯接骨院」のように、「地域名」「接骨院」「症状名」を含めて作ると、ユーザーにも検索エンジンにも伝わりやすくなります。
スマートフォンで見やすいデザインにする
接骨院を探すユーザーの多くはスマートフォンを利用します。文字が小さすぎたり、ボタンが押しづらかったりすると、せっかくページを開いても離脱されてしまいます。
スマートフォンで見たときに、「電話ボタン」「LINE・フォーム予約ボタン」「地図へのリンク」がすぐに分かるかどうかを確認し、必要に応じてレイアウトを調整しましょう。
ページ表示速度を改善する
画像が多すぎたり、サイズが大きすぎると、ページの読み込み速度が遅くなります。表示が遅いと、それだけで離脱につながりやすくなります。
画像のサイズを適切に圧縮したり、不要なプラグインを見直したりすることで、表示速度は改善できます。測定には無料の計測ツールを活用し、「遅すぎない状態」を目指しましょう。
技術的な部分は制作会社任せになりがちですが、「スマホで見やすいか」「電話や予約ボタンは分かりやすいか」は、院側でも必ずチェックしておくと安心です。
接骨院サイトのページ構成とコンテンツ戦略
土台が整ったら、次は「どんなページを作るか」を決めます。接骨院では、最低限揃えておきたいページと、差別化しやすいページがあるので、それぞれ整理しておきましょう。
必須となる基本ページ
どの接骨院でも、最低限用意しておきたいページは以下の通りです。院紹介（コンセプト・院長あいさつ）や料金・保険の考え方、アクセス・駐車場、施術メニュー一覧、院内向けのよくある質問などです。
これらが揃っていないと、ユーザーは「通って大丈夫な院か」「自分に合うか」を判断しづらくなります。まずは基本ページの情報量をしっかり整えましょう。
症状別ページをしっかり作り込む
接骨院のSEOで特に重要なのが、症状別ページです。「腰痛」「肩こり」「膝痛」「スポーツ障害」「交通事故」「産後の骨盤まわり」など、自院が力を入れている症状ごとにページを用意します。
症状別ページでは、次のような内容を漏れなく書き出すと、検索ニーズを満たしやすくなります。症状の一般的な原因や悪化要因、接骨院で行うアプローチの考え方、施術の流れ（初回〜数回目）、通う目安の回数・期間、セルフケアや生活上の注意点、来院者の声や事例（広告規制に留意しつつ）などです。
院の強み・選ばれる理由を明確にする
どの接骨院も似たような訴求になりがちですが、ユーザーが知りたいのは「この院ならではの強み」です。たとえば、「女性スタッフ在籍」「夜◯時まで受付」「地域のスポーツチームをサポート」「交通事故の対応実績が豊富」などです。
院の強みはトップページだけでなく、各症状ページにも繰り返し登場させることで、認知を高めることができます。
各ページで「誰に」「どんな悩みを」「どのような方法で」解決したいのかを明確にし、一貫したメッセージを打ち出すと、選ばれる理由が伝わりやすくなります。
接骨院ならではのSEO施策と注意点
接骨院は、一般的な店舗ビジネスと比べて、医療・ヘルスケアに近い領域の情報を扱います。そのため、一般的なSEOの考え方に加えて、業界特有の注意点を押さえておく必要があります。
根拠の薄い表現や誇大な訴求を避ける
健康に関する情報は、検索エンジンからも厳しく評価されます。「必ず治る」「どんな症状でも改善できる」など、根拠の薄い断定的な表現は避けるべきです。
症状ページでは、「〜を目指します」「〜の改善をサポートします」「〜の一助となることを目標としています」など、実務に即した表現を心がけるとよいでしょう。
広告関連の規定にも配慮する
接骨院・鍼灸院・あん摩マッサージなどの領域では、広告の規制が存在します。ビフォーアフター写真や体験談、回数表示など、表現の仕方によっては問題になるケースもあります。
ホームページの内容を検討する際は、過度な表現になっていないか、主観的な体験談をそのまま載せすぎていないかなども確認しておきましょう。
専門家としての視点と、生活者目線の両方を意識する
専門用語を並べるだけでは、ユーザーには伝わりません。一方で、あまりに表現を柔らかくしすぎると専門性が伝わりにくくなります。
「専門家として説明する部分」と「日常の言葉に言い換えて説明する部分」の両方を意識することで、信頼性と分かりやすさを両立できるようになります。
文章を作ったあとに、一度「患者さんになったつもりで」読み直すと、専門用語が多すぎないか、不安をあおりすぎていないかをチェックしやすくなります。
地域検索とMEO対策のポイント
接骨院にとって、「地図上で見つけてもらう」ことも非常に重要です。ここでは、Googleビジネスプロフィールを活用したMEO対策の基本を整理します。
Googleビジネスプロフィールの情報を充実させる
まずは、ビジネスプロフィールに正確な情報を登録します。院名・住所・電話番号・営業時間・予約方法・ウェブサイトURLなどを最新の状態に保ちましょう。
カテゴリは「接骨院」など、実態に合ったものを選びます。写真も外観・内観・施術スペース・スタッフ写真などを追加すると、初めての人でも雰囲気が掴みやすくなります。
投稿機能で最新情報を発信する
ビジネスプロフィールには、イベントやお知らせを投稿できる機能があります。季節ごとのお知らせや臨時休業、キャンペーン情報などを定期的に発信することで、検索結果上でも「動いている院」であることを伝えられます。
レビュー（口コミ）に丁寧に返信する
来院者からの口コミは、接骨院選びの重要な判断材料になります。すべての口コミに対して、感謝の言葉や簡単なコメントを返すことで、誠実な印象を与えやすくなります。
ネガティブな内容があった場合でも、感情的にならず、事実を踏まえた丁寧な返信を心がけましょう。
地域名・院名の検索結果では、地図・口コミ・ホームページがセットで見られます。MEOとSEOを両方整えることで、「検索 → 比較 → 予約」の流れがスムーズになります。
接骨院のSEOにおけるE-E-A-Tの高め方
健康分野の情報は、検索エンジンの評価基準の中でも、経験・専門性・権威性・信頼性が特に重視されます。ここでは、それぞれを高めるために接骨院ができる取り組みを整理します。
経験（Experience）を伝える工夫
実際の施術の様子や、経過の考え方などを「院長コラム」や「症状別の解説ページ」で紹介します。ただし、個別の症例についてはプライバシーと広告規制に配慮しつつ、一般化した形で説明するのが安全です。
また、日常のケア方法や、気をつけたい生活習慣のポイントなどを発信することで、「現場をよく知る人からの情報」として信頼を得やすくなります。
専門性（Expertise）を示す
資格や経歴、研修会への参加など、専門家としての活動を簡潔にまとめたページを用意します。特に力を入れている分野（スポーツ障害、産後ケア、交通事故対応など）があれば、その分野のコンテンツを厚くしていくと専門性が伝わりやすくなります。
権威性（Authoritativeness）と信頼性（Trustworthiness）を高める
所属団体や提携先がある場合は、事実に基づいて記載します。また、外部の公的な情報源を引用する際は、どの情報を参照しているかを明記し、独自の見解と混同しないように注意します。
サイト全体で、運営者情報・連絡先・料金・キャンセルポリシーなどを明示することも、信頼性の向上につながります。
コンテンツSEOの基本：キーワードと検索ニーズ
接骨院サイトで記事やコラムを増やしていく場合も、「どんな検索ニーズに対して書くページなのか」を明確にすることが重要です。
1ページにテーマを詰め込みすぎない
「腰痛も肩こりも膝痛もまとめて1ページ」にしてしまうと、内容が浅くなりがちです。それぞれの悩みで検索している人にとって、求めている情報を深く得られません。
「◯◯市 腰痛 接骨院」「◯◯市 肩こり 接骨院」のように、テーマを分けてページを用意することで、検索ニーズに合わせた説明ができるようになります。
検索上位ページの共通点を分析する
対策したいキーワードで実際に検索し、上位に表示されているページの見出しや内容の流れを確認します。その上で、自院サイトならではの情報（院の考え方、通院の目安、セルフケアなど）を加えていきます。
ただし、文章を真似するのではなく、「どんな情報が求められているか」の傾向を把握するためのリサーチとして使うことが大切です。
コンテンツ作成は「検索ユーザーの質問に答えること」が出発点です。自院の言葉で、経験に基づいた説明を積み重ねていくことが、結果としてSEOにもプラスに働きます。
効果測定と改善の進め方
SEO対策は、やりっぱなしにすると成果が見えづらくなります。アクセス解析ツールや検索のデータを使って、「どのページがどれだけ読まれ、どのキーワードから訪問されているか」を定期的に確認しましょう。
自然検索からのアクセス数と主要ページを把握する
まずは、自然検索（無料検索）からの訪問数を確認します。月単位で推移を見て、「増えているのか」「特定のページだけ伸びているのか」などを把握します。
特によく読まれている症状ページやコラムがあれば、その内容をさらに充実させたり、関連ページへの内部リンクを増やしたりすることで、来院につなげやすくなります。
検索クエリ（検索語句）をチェックする
検索パフォーマンスのレポートでは、「どのキーワードで表示・クリックされているか」を確認できます。狙っていなかった組み合わせのキーワードで表示されていることも多く、コンテンツ拡張のヒントになります。
表示回数が多いのにクリックが少ないキーワードは、タイトルや説明文を見直すと改善するケースがあります。
数か月単位で改善サイクルを回す
接骨院のSEOは、1〜2週間で劇的に変わるものではありません。3〜6か月単位で「対策 → 計測 → 改善」のサイクルを回し、少しずつ積み重ねていくことが成果につながります。
毎月1回「データを見る日」を決めて、アクセス数・検索クエリ・予約数をざっくりでも確認する習慣をつけると、改善の優先順位がつけやすくなります。
接骨院のSEOでよくある失敗パターンと回避策
最後に、接骨院がSEOに取り組む際によくある失敗パターンと、その回避方法を整理します。事前に知っておくことで、遠回りを減らすことができます。
ホームページを作っただけで満足してしまう
開業時にホームページを作ったまま、数年間ほとんど更新していないケースは珍しくありません。情報が古くなると、ユーザーにも検索エンジンにも信頼されにくくなります。
最低限、診療時間や料金、スタッフ情報などの変化があれば、すぐに反映できる体制を作っておきましょう。
院の強みが分からない文章になっている
どのページも似たような内容で、「どんな人に特に来てほしいのか」が分からないケースも多く見られます。「スポーツ障害が得意」「産後ケアに強み」など、院ごとの特徴をはっきりと打ち出すことが大切です。
専門用語が多すぎて、患者目線から離れてしまう
専門的な言葉を並べすぎると、「結局自分はどうすればいいのか」が伝わりません。「専門用語」と「生活者の言葉」を言い換えながら説明することを意識しましょう。
「SEO対策」という言葉だけが先行し、患者さんの視点が抜けてしまうと、本末転倒です。常に「このページを読む人は、どんな不安や疑問を抱えているか？」を想像しながら書き進めていきましょう。
今日からできる接骨院SEOチェックリスト
ここまでの内容を踏まえ、今日から取り組めるチェックポイントを簡単にまとめます。すべてを一度にやろうとせず、できるところから順番に進めていきましょう。
まず確認したいポイント
院名・住所・電話番号・診療時間・アクセスは、ホームページ・ビジネスプロフィールともに最新かどうか。
「地域名 + 接骨院」で検索したとき、自院サイトやビジネスプロフィールが1ページ目に出ているかどうか。
スマートフォンで見たときに、電話・予約・地図への導線が分かりやすいかどうかなどを確認します。
3か月以内に整えたいポイント
主力症状ごとに、最低限の症状別ページを用意する。
それぞれのページに、「原因」「施術の考え方」「通う目安」「セルフケア」「院の強み」を記載する。
ビジネスプロフィールの写真・紹介文を見直し、最新の状態に更新するなどです。
半年〜1年で目指したい状態
月ごとにアクセス数や検索クエリを確認し、ページの改善・追加を続ける。
口コミ数が少しずつ増え、返信もしっかり行えている。
「◯◯市 接骨院」「◯◯駅 接骨院」だけでなく、「◯◯市 腰痛 接骨院」などでも自院ページが表示されるようになる、という状態を目標にしてみてください。
SEOは「一気にやって終わり」ではなく、「少しずつ整えていく」取り組みです。まずは、月に1ページでも症状ページやコラムを増やし、データを見ながら改善していきましょう。
まとめ：接骨院のSEO対策は「地域 × 症状 × 信頼性」の掛け合わせ
接骨院のSEO対策では、「地域名で見つかること」「症状名で選ばれること」「安心して予約できるだけの情報量と信頼性」の3つを揃えることが重要です。
やることは多く見えますが、一つひとつ分解すれば難しい作業ばかりではありません。まずは、基本情報の整理と主力症状のページづくりから始め、ビジネスプロフィールや口コミ対応、アクセス解析による改善へと少しずつ範囲を広げていきましょう。
継続的に取り組むことで、「地域で選ばれる接骨院」としての土台が育っていきます。自院の強みを整理し、検索ユーザーに届く形で丁寧に言語化していくことが、結果としてSEOの成果につながります。
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